コンセプトは、サッカーとファッションの融合。
サッカー選手のライフスタイルからインスピレーションを得て、ラグジュアリーでスポーティーなアイテムを展開している。
愛用者には有名サッカー選手など著名人が多く、ダニ・アウヴェスやネイマール、フェルナンドトーレスなども着用。
またコラボレーションにも積極的で、オランダ出身のDJハードウェルとコラボレーションしたバッグを展開。

2017年12月より日本展開をスタート、翌年よりバランススタイルと契約し本格的に日本にローンチ。
「ボーラー(BALR.)」のブランドロゴを配したトップスやキャップなどを発売。